對于需要參加浙江自學(xué)考試廣告策劃科目的考生們來說，深入理解并分析2024年4月浙江自考00634廣告策劃試題內(nèi)容確實是備考過程中的關(guān)鍵步驟。以下是對廣告策劃試題這門課程試題內(nèi)容的分析，旨在幫助考生們明確考試范圍、要求和備考方向。

　　2024 年 4 月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題

　　課程代碼 :00634

　　1. 請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前 ,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項 :

　　每小題選出答案后 ,用 2B 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑 。如需改動 ,用橡皮 擦干凈后 ,再選涂其他答案標(biāo)號 。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題 :本大題共 15 小題 ,每小題 2 分 ,共 30 分。在每小題列出的備選項中只有一項

　　是最符合題目要求的 ,請將其選出。

　　1. 是專門致力于規(guī)劃、執(zhí)行、服務(wù)廣告客戶的廣告策略和計劃的組織 ,許多組織都利用

　　它的創(chuàng)意、生產(chǎn)和傳播廣告訊息 ,推進(jìn)營銷和促銷過程。

　　A. 廣告主 B. 廣告公司 C. 媒介組織 D. 調(diào)研公司

　　2. 經(jīng)濟(jì)因素決定了企業(yè)能否獲得充足的資金、消費者的購買力以及暢通的流通渠道 ,下列屬于

　　經(jīng)濟(jì)因素的有

　　A. 家庭收入 B. 技術(shù)變革

　　C. 逐漸步入老齡化社會 D. 生活方式

　　3. 根據(jù)產(chǎn)品的特征 , 比如根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性 ,可以明確地把產(chǎn)品分為兩大類 :有形的 產(chǎn)品和無形的服務(wù) 。下列選項中 屬于有形的產(chǎn)品。

　　A. 維修 B. 啤酒 C. 教學(xué) D. 醫(yī)療

　　4. 具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品是

　　A. 產(chǎn)品形式 B. 產(chǎn)品品牌 C. 產(chǎn)品品類 D. 產(chǎn)品線 5. 美國營銷學(xué)家溫德爾 ·史密斯首先提出 STP 理論 ,其中“S”指的是

　　A. 市場定位 B. 目標(biāo)市場選擇 C. 品牌形象 D. 市場細(xì)分

　　6. 七喜的“非可樂”定位 ,是按照 定位。

　　A. 產(chǎn)品種類 B. 商品特性帶給顧客的利益

　　C. 產(chǎn)品的歷史 D. 文化象征

　　00634# 廣告策劃試題 第 1 頁( 共 3 頁)

　　7. 競爭分析的目的 :尋求個體間的 優(yōu)勢。

　　A. 產(chǎn)品 B. 差異 C. 競爭 D. 市場

　　8. 在產(chǎn)品類型對訴求目標(biāo)的影響中 ,下列產(chǎn)品 屬于高卷入度“情感型”產(chǎn)品。 A. 啤酒 B. 香煙 C. 保險 D. 珠寶

　　9. 李奧 · 貝納認(rèn)為 ,創(chuàng)作成功廣告的秘訣就在于找到產(chǎn)品本身“ 與生俱來的戲劇性”,這種方 法被稱為

　　A. 固有刺激法 B. 定位法 C. USP D. 組合法

　　10. 在 廣告中 ,廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌 ,而不是單純地提供信息。

　　A. 推理式 B. 評論式 C. 演示式 D. 證言式

　　11. 指目標(biāo)受眾中接觸廣告次數(shù)超過最低次數(shù)的人數(shù)或百分?jǐn)?shù)。

　　A. 接觸頻次 B. 有效到達(dá)率 C. 到達(dá)率 D. 有效頻次

　　12. 對媒介的質(zhì)和量的評估 ,就是媒體選擇的重點內(nèi)容 。下列選項中 屬于媒體質(zhì)化評估

　　的主要項目。

　　A. 收視率 B. 開機(jī)率 C. 接觸關(guān)注度 D. 閱讀率

　　13. 購買媒介排期指定的媒介時間和媒介空間 ,指的是

　　A. 媒介購買 B. 媒介選擇 C. 媒介組合 D. 媒介渠道

　　14. 起源于上世紀(jì)二三十年代 ,在購買時間和購買地點發(fā)布的廣告是 廣告 , 旨在誘導(dǎo)消

　　費者產(chǎn)生參與動機(jī)和購買欲望并最終付諸購買行為。

　　A. 富媒體 B. UGC C. 程序化 D. POP

　　15. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測內(nèi)容有

　　A. 廣告發(fā)布過程監(jiān)測 B. 廣告視聽率調(diào)查

　　C. 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測 D. 媒介環(huán)境監(jiān)測

　　非選擇題部分

　　注意事項 :

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上 ,不能答在試題卷上。

　　二、填空題 :本大題共 10 小題 ,每空 1 分 ,共 20 分。

　　16. 廣告公司中有 廣告公司和 廣告代理公司之分。

　　17. 寶潔在日本、中國香港和中國臺灣地區(qū)推出 SK - Ⅱ皮膚護(hù)理產(chǎn)品 ,在日本 ,最稱心如意的 “ 像煮熟的雞蛋”一樣“半透明”的光潔肌膚 ,在我國香港 ,“水晶般光潔”最吸引人 ;在中國 臺灣人們的標(biāo)準(zhǔn)是“紅潤光潔”,這是考慮了 文化 。而一個時期內(nèi)社會中許多人都

　　在實踐和追隨的一種新的物質(zhì)生活方式和精神生活方式 ,則是 文化。

　　00634# 廣告策劃試題 第 2 頁( 共 3 頁)

　　18. 廣告表現(xiàn)的一個主要問題就是確定傳播的具體內(nèi)容 。在一個具體的商品信息中 ,從挖掘 的分析開始 ,到篩選出 概念 ,然后以此為基點確定表現(xiàn)概念 ,是明確信息表達(dá)

　　內(nèi)容的三個步驟 ,這三個步驟的關(guān)系是遞進(jìn)的。

　　19. 消費者的信息卷入行為分為 行為和 行為 ,表現(xiàn)出明顯的行為特征差異。

　　20. 市場的競爭形態(tài)多種多樣 ,為了將競爭形態(tài)進(jìn)行歸類 ,可以先整理形成競爭形態(tài)的各種條

　　件 。通常導(dǎo)致市場競爭形態(tài)差異的條件有 : 、產(chǎn)品性質(zhì)、 、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入條件。

　　21. 廣告訴求圍繞著 ,通過作用于受眾的認(rèn)知和情感 ,促使受眾產(chǎn)生 。

　　22. 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力主要體現(xiàn)在創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法上 :超常規(guī)、 和 。

　　23. 千人成本是最常見的一個衡量標(biāo)準(zhǔn) ,其計算 :CPM = / × 1000。

　　24. 在 ARF 測試法中 ,純粹體現(xiàn)媒介廣告效果的指標(biāo)有三個 :媒介普及、 和 。

　　25. 按照活動項目 ,廣告預(yù)算涉及以下內(nèi)容 : 、廣告創(chuàng)意設(shè)計制作費、 、實施各類活

　　動的費用及廣告部門行政費用。

　　三、名詞解釋題 :本大題共 4 小題 ,每小題 4 分 ,共 16 分。

　　26. 態(tài)度

　　27. 集中戰(zhàn)略

　　28. 獨特銷售建議法

　　29. 媒介目標(biāo)

　　四、簡答題 :本大題共 4 小題 ,每小題 6 分 ,共 24 分。

　　30. 簡述廣告策劃涉及的組織有哪些?

　　31. 根據(jù)消費者的購買習(xí)慣 ,可以將消費品分為哪些類型?

　　32. 根據(jù)經(jīng)濟(jì)的周期性 ,可以將行業(yè)分為哪些類型?

　　33. 簡述手機(jī)移動端媒體的優(yōu)勢。

　　五、論述題 :本大題 10 分。

　　34. 論述競爭地位理論及應(yīng)用策略。

　　以上就是“2024年4月浙江自考00634廣告策劃試題”內(nèi)容介紹，如有更多浙江自考相關(guān)問題可向在線老師咨詢。如報名入口、報考流程、考試安排等問題。

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